18. November 2025
汉堡市在2025年布兰德迈尔城市品牌监测报告（Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025）中登顶 —— 这已经是汉堡市第三次登顶。以下是其夺冠背后的成功原因：
独特、亲切、宜居、拥有德国最美城市风貌，且兼具国际化与包容性——汉堡极具吸引力。2025年布兰德迈尔城市品牌监测报告再次证实了这一点，这座汉萨城市再度蝉联德国最强城市品牌榜首。该研究继2010年、2015年和2020年的调查后，现已发布第四版结果。弗赖堡和慕尼黑分列榜单第二、三位。杜伊斯堡和盖尔森基兴位居末位。柏林则从2020年的第四位下滑至第十四位。
汉堡城市品牌实力领先弗赖堡与慕尼黑
早在2020年，汉堡就已在城市品牌监测报告中登顶。2025年，这座汉萨城市再度卫冕：以7.5分（满分10分），领先于弗赖堡（7.2 分）和慕尼黑（7.1 分）。
本次评估基于城市品牌实力的九个维度指标，包括吸引力、声誉、推荐意愿及未来发展潜力等。这座汉萨城市不仅在整体品牌实力上表现突出，在亲和力（7.6 分）等其他标准中也极具说服力。在 “宜居/择居理由” 这一维度，这座易北河畔的大都市同样获得顶级评价。汉堡还被认为拥有最美的城市风貌，且被视作极具国际化与包容性的城市。令人毫不意外，这座易北河畔的城市同样位居城市旅游目的地前列，紧随其后的是慕尼黑和德累斯顿。此外，汉堡市在就业与职业发展机遇、数字化等未来相关考核纬度上也颇具竞争力。
城市品牌监测报告的发起方为布兰德迈尔品牌咨询公司、英诺法克特调研公司及公共营销机构。调查结果反映了约一万名18至79岁德语区民众的真实意愿。这些受访者于2025 年夏季，以线上形式完成了对德国49座大城市的看法接受调查。
汉堡城市品牌在多领域广受认可
汉堡城市推广局表示，这一结果表明 “汉堡品牌的持续推进与发展已在德国范围内获得关注和认可——且汉堡在民众心中有着积极的城市印象”。这一点同样体现在汉堡市成功的旅游业发展上，该行业对汉堡经济起着重要作用。2025年上半年，当地旅游业共统计770万人次过夜量，较上年增长2%，高于德国全国0.1%的增幅。
汉堡对优秀人才也颇具吸引力。在去年的 “德国人才城市指数” 中，这座汉萨城市在最受专业人才青睐的100座德国城市中位列第二。在2025年智慧城市指数评选中，这座易北河畔的大都市还连续三年斩获亚军。此次评选涵盖了行政管理、信息技术与通信、能源与环境、公共交通以及社会与教育等多个领域。此外，在英国《金融时报》集团2023年的一项研究中，汉堡与伦敦、苏黎世一同被评为“欧洲最具发展潜力的未来城市”。
