来汉堡体验一下“city不city”？

从清晨的博物馆之旅、下午的电影院之行、晚上的音乐剧享受到夜幕下的俱乐部狂欢——汉堡提供了丰富多彩的文化体验。

自2023年底以来，汉堡市文化与媒体部联合汉堡城市推广局通过“Mischen is possible”活动，呼吁市民与游客探索新的文化场所和活动，并与汉堡当地的经典文化体验相结合。

这一活动特别针对年轻且多元化的Z世代（指1996-2010年出生的青年）群体，主要通过社交媒体如Instagram (@kulturstadthamburg)以及官方网站进行宣传。该活动基于文化与媒体部在2023年进行的一项针对访客和非访客的调研。汉堡市文化与媒体部长卡斯腾·博罗思达（Carsten Brosda）博士近日公布了调研结果。

易北河大都市的文化活动吸引了众多汉堡市民

"多元化且充满吸引力——这便是汉堡市民对这座文化之城的感受，"博罗思达总结道，他概述了对汉堡文化场所访客调查的分析结果。调查表明，博物馆、剧院和音乐厅所提供的文化体验深受汉堡市民的喜爱。研究还发现，有超过四成的游客表示，他们之所以来到这座易北河大都市，主要是为了体验其丰富的文化生活。在2023年，共有约13600名访客参与了25家公立及4家私立文化机构的调查，同时，近1000名汉堡市民参与了非访客的在线调研。基于这些调查结果，文化部门及文化机构计划采取具体措施以进一步强化文化体验。

对汉堡作为文化之城的感知及其访客

“汉堡的文化景观远不止易北爱乐音乐厅和音乐剧，”汉堡城市推广局执行董事罗尔夫·施特里特马特（Rolf Strittmatter）指出。他强调，汉堡在国际上也以其丰富多彩的文化生活而著称，这一点得到了超过80%受访游客的认可。调查对象中，参观汉堡文化场所的访客主要是女性（占比61%），平均年龄51岁，64%的人受过良好教育，大多数（57%）在职或27%已退休，54%的人收入处于中等水平，而31%的人收入较高。访客中有近一半居住在汉堡，17%来自大汉堡地区，32%为游客，另有5%来自海外。

汉堡的文化活动得以充分利用

无论是剧院、芭蕾舞演出，还是艺术展览、朗诵会以及诗歌朗诵——约有四分之一对文化活动感兴趣的人士会涉足多样化的文化场所。不过，大多数受访者（占比74%）倾向于反复探访他们所钟爱的特定文化场所。在文化偏好方面，13%的受访者专注于高雅文化艺术，而18%则只参与流行文化活动。在针对非访客的调研中，38%的汉堡市民承认他们几乎不涉足或很少涉足文化场所。这部分人群通常较文化场所的常客年轻，教育水平相对较低，收入也较少。他们不常访问文化场所的原因主要包括：其他替代性休闲活动的竞争（38%）、对文化活动缺乏兴趣（36%）、价格因素（同样占比36%），但这些非访客通常并不清楚文化活动的具体费用。至于通过艺术和文化获得灵感或探索新知的愿望，在这部分人群中的提及率相对较低，均为39%。

通过“Mischen is possible”活动引起人们对文化多样性的关注

文化与媒体部及汉堡城市推广局携手推进“Mischen is possible”活动，该活动自2021年夏季的汉堡文化节启动以来不断发展。在新冠疫情后，为了重新点燃公众对现场文化体验的热情，相关参与者不断创新活动形式。“我们希望通过‘Mischen is possible’活动，吸引汉堡大都市区的居民，尤其是年轻居民，让他们注意到这里丰富多元且充满差异性的文化活动，共同探索新发现，”施特里特马特如是说。