13. Mai 2024
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成功案例的力量、虚拟世界带来的实际成本节约以及人工智能的创造潜力。在汉堡举行的为期两天的OMR盛典提供了许多启示。
OMR
汉堡网络营销明星盛典
OMR汉堡网络营销明星盛典（简称：OMR盛典）已进入第13个年头，但其吸引力依然不减。5月7日和8日，约有67000名参观者来到汉堡会展中心，参与“欧洲数字和营销领域最大的知识和灵感平台”（据主办方称）。其中约有十分之一的参观者想聆听菲利普·韦斯特迈尔（Philipp Westermeyer）的开幕演讲。可容纳7000人的大厅座无虚席。尽管经济部长首先概述了当前自由和民主所面临的挑战，但他随后强调了“成功故事”所带来的力量。“它们给未来带来了希望。但是，如果国内的言论只关注失败，那么我们就会失败”。作为正能量传播者，哈贝克希望每年都有许多媒体人、影响者和创始人涌向由菲利普·韦斯特迈尔创办的这一活动。
1."影响者营销（Influencer Makerting）
对我们至关重要"
配图| © Julian Huke
经济部长罗伯特·哈贝克（Robert Habeck）在OMR盛典舞台上发言
约翰内斯·雷克（Johannes Reck）积极讲叙了自己的商业模式，这种模式取得了非常大的成功。旅游体验平台GetYourGuide成立于2009年，五年前成为独角兽企业。这位创始人表示："旅游业是欧洲的增长市场"。他的"GetYourGuide原创模式"注重与名人合作。法国嘻哈二人组"Bigflo et Oli"、英国女演员兼歌手Paloma Faith和美国橄榄球运动员Justin Jefferson等"导游"提供了独家体验。GetYourGuide目前正在向美国扩张。"影响者营销对我们来说非常重要。这些品牌大使能让尽可能多的受众了解我们的旅行体验"。雷克深信，这对公司和目的地本身都有帮助。"GetYourGuide-Touren的视频都是视觉效果极佳的作品，这增加了各个旅游目的地的吸引力"。
2.有前途的初创企业可以自主选择投资者
© Yvonne Scheller
GetYourGuide创始人约翰内斯·雷克在OMR舞台上发言
虽然GetYourGuide是一个非常成功的例子，但十分之九的创业公司是以失败告终的，OMR的编辑弗洛里安·林克（Florian Rinke）与风险投资家弗洛里安·海涅曼（Florian Heinemann）和詹娜·恩斯塔勒（Janna Ensthaler）一起分析了德国初创企业的状况。自利率回转以来，这变得更加困难，但海涅曼强调："这仍然是一个初创企业市场，有前途的初创企业可以自主选择他们的投资者”。然而，对"有前途"的要求提高了，投资意愿的降低对于资本支出较高的初创企业来说尤其困难，原因之一是因为它们的商业模式是基于硬件而不是软件。
詹娜·恩斯塔勒（Janna Ensthaler）表示："我们正在应对这种情况。例如，我们的绿色一代基金（Green Generation Fund）投资了一家沼气厂"。这位企业家自2023年4月以来一直是"Die Höhle der Löwen"节目的投资者之一。在 OMR盛典上，电视节目的摄制组也在她身边。
3.工业元宇宙：人工智能驱动的数字孪生技术
© Yvonne Scheller
OMR编辑Florian Rinke与投资者Janna Ensthaler和Florian Heinemann在OMR舞台上
如果可以提前尝试创新想法，比如在元宇宙中，潜在投资者将更容易被说服。尽管这还只是未来的梦想，但在工业元宇宙中，虚拟规划新厂房已经成为现实。英伟达（NVIDIA）全球业务开发总监弗洛里安·甘特尔（Florian Gantert） 解释说："我们正在与西门子公司共同开发一个工业元宇宙，在这个宇宙中，我们可以实时模拟生产工厂的建设和运营"。西门子技术与创新管理部主管Annika Hauptvogel（安尼卡·浩普特福尔格）补充说："我们在虚拟世界中的经验已经使我们的产量提高了20%。在设计阶段进行模拟可以节省材料，从而实现更高的可持续性"。工业元宇宙基于人工智能控制的数字孪生技术，因此需要大量数据。甘特尔说："在云端处理这些数据并将其可视化，这在几年前根本不可能实现"。同样得益于人工智能技术的进步，未来的元宇宙将变得更加身临其境和逼真。
4."走出去、去生活、去喝酒、去做糟糕的决定"
配图| © Yvonne Scheller
数字专家斯科特·加洛韦（Scott Galloway）在OMR舞台上
这是许多舞台上反复出现的主题。例如，在"Mr Beast"的视频中，几乎整个创作过程都由人工智能支持的。也许这就是YouTube现象背后的秘密？Mr Beast拥有超过2.5亿订阅者，是世界上最大的YouTuber之一。Mr Beast首席战略官马特奥·普莱斯（Mateo Price）表示："人工智能为我们节省了大量资金。我们将这项技术用作创意合作伙伴，同时也用作分析工具"。
数字专家斯科特·加洛韦（Scott Galloway）将人工智能描述为一台"时间机器"，因为这项技术大大节省了时间。“如果使用得当，人工智能取得成果的速度比人类快得多"。不过，这位同时在纽约大学斯特恩商学院任教的创业专家警告说，人工智能用户正日益受到孤独的威胁。数字世界似乎提供了一切，包括人工智能生成的女朋友。加洛韦说，"尽管人工智能世界很迷人，但你不会在屏幕上体验到任何真实存在美妙的东西。所以，走出去，去生活，去喝酒，去做糟糕的决定。也许它们会有回报"。
下届OMR盛典将于2025年5月6日和7日在汉堡举行。
信息来源：
Hamburg News / 汉堡城市推广局Hamburg Marketing GmbH
更多信息：
www.hamburg-business.com
omr.com